Baddy Riggo / Бренд-дизайн / Фирменный стиль «ТАНДЕМ-ЛЮКС» (2004-2007)

Фирменный стиль «ТАНДЕМ-ЛЮКС» (2004-2007)

История фирменного стиля мебельной студии «ТАНДЕМ-ЛЮКС»

Создание и сопровождение обновленного фирменного стиля мебельной студии Тандем-Люкс (2004-2007): ребрендинг и актуализация логотипа, разработка корпоративного стиля и цветов, продвижение бренда Тандем-Люкс

Исходный логотип фирмы (до 2004) и первый вариант адаптации

Стоит обратить внимание на очень важный момент в развитии адаптивного универсального логотипа: упрощение/слияние деталей (квадрат и пирамида-треугольник), отказ от не читаемых теней, расчленение логотипа на текстовый и геометрический блоки, которые впоследствии могут варьировать размерные и координатные соотношения, что хорошо прослеживается на примере визиток и штендера (см.ниже). Это позволило максимально подгонять логотип под разные рекламные и корпоративные нужды без принципиальных визуальных изменений логотипа и его компонентов в целом.

Первый вариант логотипа на примере штендера и визиток

Следующий шаг напрашивался сам собой: максимально упростить геометрию в пользу читаемости (отказаться от рекурсивных горизонталей), а также отказаться от третьего цвета в связке «фон/цвет шрифта/цвет ромба» путем инверсии текста на фоне квадрата для максимальной контрастности. Последний ход сулил полноценное использование логотипа даже в черно-белом варианте. Последнее решение было достаточно спорным, поскольку решая один вопрос, создавало новый: граница инверсии проходит прямо по букве. Избежать проблемы с подобным фигурным текстом без разрыва слова не удалось: из двух букв «e» и «d» пришлось пожертвовать последней, поскольку вертикальный хвостик интуитивно достраивается мозгом до «d», а буква «е» стала бы совершенно не читаема.

Открытие очередного салона дало начало «синему периоду» в корпоративном стиле:

Рабочий вариант логотипа классической компоновки деталей

Варианты использования логотипа в рекламной продукции и вывесках-указателях, стилизованных под дорожные знаки

Переезд головного салона в новое просторное помещение дал толчок к продвижению нового бордового корпоративного стиля, присутствовавшего в интерьере и элементах фирменного дизайна. Цвет оказался настолько удачным и универсальным с точки зрения рекламного продвижения, что равно заметно смотрелся как на крупных рекламных растяжках и щитах, так и на мелкой рекламной продукции. Вариант надписи без ромба стал необходим в качестве водяного знака на фотографиях в рекламном каталоге.

Вариант логотипа в бордовой гамме

Версии вывески для нового салона (мозговой штурм)

Элементы дизайна в новой бордовой гамме

Когда стал актуальным вопрос о полной смене бренда Тандем-Люкс, который уже не отвечал современным задачам развития бизнеса и «брендостроения» в мебельной отрасли, где моду диктуют итальянские словотипы, а использование прежнего названия стало по ряду юридических причин затруднительным, пришлось срочно вносить коррективы в визуальный ряд в виде некоторого промежуточного решения. Откуда появился сверхширокий шрифт (предложенный дизайнером Светланой Казанцевой), слово «люкс» стало, наконец, обозначать «роскошь», а не «свет» («Luxe» вместо «Lux»), а ромб вернул себе прежние горизонтальные, почти «адидасовские», полоски (хоть и без рекурсива).

К тому же, появилась надпись «Студия мебели», которая стала потихоньку замещать и даже вытеснять название «Tandem-Lux»

Переходные варианты логотипа

Тандем-люкс. Переходные варианты логотипики

Динамика изменения стиля на примере рекламных перетяжек образца 2006 и 2007

Вариации на темы предстоящего ребрендинга (мозговой штурм)

Ребрендинг — Firmino

С моим уходом история продвижения бренда Тандем-Люкс «в багровых тонах» благополучно закончилась, чтобы воплотиться в давно назревавшем витке ребренда фирмы уже под названием Firmino (опять этот сверхширокий шрифт от Светы Казанцевой).